Seit 2001 steht das Aktionsbündnis Katastrophenhilfe für schnelle, koordinierte und wirksame Hilfe für Menschen in größter Not. Wenn Naturkatastrophen, Konflikte oder Epidemien Menschen in existenzielle Krisen stürzen, rufen Caritas international, Deutsches Rotes Kreuz, Diakonie Katastrophenhilfe und UNICEF Deutschland gemeinsam zu Spenden auf und setzen damit ein starkes öffentliches Signal: Betroffene Kinder und Familien brauchen dringend Unterstützung.
Die Aufgabe bestand darin, sowohl dem Bündnis ein eigenes starkes Erscheinungsbild zu geben, als auch die Verbindung zu den vier starken Organisationen weiterhin sichtbar zu machen.
In einem gemeinsamen Strategie-Sprint wurde ein klares Zielbild der Marke formuliert: Eine starke Identität mit einem klaren Purpose, eindeutiger Positionierung und geschärfter Persönlichkeit bilden die Grundlage der neuen Marke. Besonders wichtig war es, die neue Identität komplementär zu den Mitgliedsorganisationen des Bündnisses zu gestalten. Gleichzeitig sollte sie mehr Flexibilität und Eigenständigkeit erreichen, um eine emotionalere Ansprache zu ermöglichen.
Das Logo macht die Identität, Werte und Haltung des Bündnisses auf einen Blick erkennbar. Die Bildmarke besteht aus vier Elementen, die die vier Mitgliedsorganisationen widerspiegeln. Diese Elemente formen ein A, welches das Gefühl von Bündelung und Zusammenhalt vermittelt.
Die Gestaltungssprache unterscheidet zwischen drei zentralen Kommunikationsarten, die durch die Appell-Fläche jeweils gestalterisch differenziert umgesetzt werden: berichtend, appellierend und alarmierend.
Typografie und Farbigkeit zahlen zusätzlich auf die Eskalationsstufen ein und ermöglichen klare Differenzierung und einen flexiblen, aber trotzdem konsistenten Markenauftritt.
