Der Queere Leuchtturm entstand während Corona aus dem Gedanken eines „Chosen Village“. Das Projekt ist intersektional sowie inklusiv und soll als Labor für neue Wohn-, Bau- und Stadtteil-Entwicklungen dienen. Geboren auf St. Pauli, kümmert sich der Queere Leuchtturm um wichtige gesellschaftliche Themen wie queeres Wohnen, queere Kultur, aber auch queeres Altern oder queere Pflege – alles wissenschaftlich begleitet.
Im Rahmen unseres Pro Bono Aufrufs in 2025 haben wir ein Branding geschaffen, das das Konzept des konventionellen Raums hinterfragt und die Grenzenlosigkeit von Liebe und gesellschaftlicher Norm hervorhebt.
In einem gemeinsamen Termin wurden die strategischen Grundpfeiler des Vereins festgelegt und Purpose sowie Markenwerte definiert.
Hamburgs fest verankerter Hotspot für gesellschaftliche, sexuelle und geschlechtliche Vielfalt bietet zudem selbst Workshops und Events an, um partizipativ Ideen zu sammeln, sich auszutauschen und aufzuklären, wie z. B. rechts zu sehen beim Queer Future Lab im MK&G Hamburg.
Perfekt unperfekt: Das neue Logo sowie die Icons bestehen aus nicht perfekten Rundungen und Linien, um die Unkonventionalität der Marke zu unterstreichen, und zeichnen sich durch moderne Einfachheit und Skalierbarkeit aus.
Generell wichtig für die passende Identity war es, nicht in visuelle Klischees abzurutschen. Die Marke erstrahlt daher in individuellen, starken Farben, die als Farbpairings auftreten und maximale Sichtbarkeit verkörpern.
Die Typografie verleiht dem Brand Design Stabilität und die Nuance an Ruhe, die dem lauten Branding zugute kommt, ohne dabei zu beliebig zu wirken. Das Gestaltungsprinzip zeichnet sich durch die Nutzung von flächigen Formen aus, die zur Kategorisierung der verschiedenen Bereiche beitragen können. Ausgehend vom normativen viereckigen Raum, wurden unkonventionelle Raumformen gestaltet, die die Diversität der Marke unterstreichen und zeigen, dass Liebe in allen Formen und Farben stattfinden darf und soll.
