Tark Thermal Solutions (vormals Laird Thermal Systems) bietet weltweit innovative Lösungen im Thermomanagement: Technologien, die den komplexen Anforderungen einer dynamischen Industrie gerecht werden. Nach der Akquise des Unternehmens Tark Inc. war klar: Es geht nicht nur um ein Renaming – sondern vielmehr um einen identitätsstiftenden Transformationsprozess, der das Unternehmen mit gewachsener Expertise und Führungsanspruch neu positioniert.
Ziel der markenstrategischen Neuentwicklung war es, den unternehmerischen Innovationsgeist sowie die stetig gewachsene technologische Expertise abzubilden. In einem umfassenden Workshop mit Teilnehmenden aus dem globalen Netzwerk des Unternehmens wurde der Kern der neuen Markenidentität in einem kollaborativen Strategieprozess definiert. Das Ergebnis: Eine Identität, die die technologische Kompetenz von Tark Thermal Solutions mit klarer Haltung verbindet – getragen von den Werten Transparenz, Synergie, Ambition und Anpassungsfähigkeit. Sichtbar wird dies durch eine Markenarchitektur, die diese Prinzipien systematisch und konsistent erlebbar macht.
Die strategische Neupositionierung begann mit dem Namen – und reichte weit darüber hinaus. Tark Thermal Solutions steht für Offenheit, Agilität und globale Vernetzung – eine Innovationskultur, die sich auch in der Organisationsstruktur widerspiegelt: Als international aufgestelltes Unternehmen mit Standorten in China, Tschechien, Schweden, den USA und Deutschland wird bewusst auf eine dezentrale Organisation gesetzt. Diese Struktur fördert Vielfalt und Anpassungsfähigkeit und erlaubt es dem Unternehmen, schnell auf Marktgegebenheiten zu reagieren. Sie ist nicht nur strategische Stärke, sondern auch fester Bestandteil der Markenidentität.
Die neu definierte Markenstrategie mit dem Leitgedanken der Synergie bildet die Basis für ein glaubwürdiges, anschlussfähiges Markenversprechen auf allen Ebenen und wird damit auch im neuen Designsystem zum visuellen Prinzip.
Ein flexibles Designsystem übersetzt die strategische Markenidee in Form, Farbe, Typografie und Struktur: Dynamische Cluster vereinen Bewegung und Stabilität, eine hexagonale Formstruktur ermöglicht flexiblen Austausch und individuelle Anpassungsfähigkeit.
Grün steht für Evolution, Innovation und Natürlichkeit – und war in der Geschichte oft das erste Leuchten auf technischen Displays. Im Farbkanon von Tark Thermal Solutions markiert Grün die kontrollierte Mitte zwischen Hitze (Rot) und Kälte (Blau): ein Symbol für funktionale Balance, technologische Präzision und stetige Weiterentwicklung – und ein starker Differentiator im Wettbewerbsumfeld.
Die Schrift »Artex« der Typefoundry Optimo vereint technische Präzision mit menschlicher Zugänglichkeit und überzeugt mit präzisen Linien und doch sanften Rundungen. Die neue Hausschrift fügt sich nahtlos in das neues Gestaltungssystem ein und unterstützt die strategische Neuausrichtung in jeder Glyphe.
So wird die Markenidentität lebendig und systematisch in jede Anwendung übertragen.
Die Bildmarke kann mit Taglines kombiniert werden, um Synergien zu schaffen und zu betonen.
Die neue Website bildet den zentralen digitalen Touchpoint der Marke und ist Informations- und Interaktionsplattform zugleich. Modular aufgebaut, verbindet sie klare Struktur mit hoher Informationsdichte, ohne an gestalterischer Konsistenz zu verlieren. Durch die hexagonale Formensprache entsteht auch digital ein kohärenter Auftritt, der nicht nur aufmerksamkeitsstark Inhalte vermittelt, sondern auch die Haltung der Marke nachhaltig erlebbar macht.
Tark Thermal Solutions präsentiert sich im Sinne der neuen Markenidentität als global führender Anbieter im Thermomanagement. Die neue Positionierung schafft Klarheit nach innen und Differenzierung nach außen, während die konsistente Umsetzung dem Unternehmen ein unverwechselbares Profil verleiht – global anschlussfähig, technologisch führend und klar positioniert für die Zukunft.
